首页 >> 娱乐资本论 >> SM娱乐牵手腾讯音乐,韩国音乐赛道谁家强?

SM娱乐牵手腾讯音乐,韩国音乐赛道谁家强?

李然 来源:蓝鲸财经 2019-02-22
重视内容,回归音乐本身,用户才是在真正享受音乐,创作者才能得到更多的鼓励。

006W942nly1fy9yyt81gwj30zo0u04r5

从唱片时代到数字时代,中国音乐市场犹如从农耕文明进入工业文明的中国,走了一条艰难的探索之路。从盗版肆虐到越来越多的人自觉成为付费用户,从随意下载歌曲,到如今各大音乐平台与音乐厂牌合作提供优质正版内容。如今,除了小部分打着“只想好好听歌”旗号的侵权顽固分子,大部分人已不再随意制造或下载盗版音乐,毕竟高晓松的一条微博可以引来侵权方北京卫视的书面致歉,西游记曲作者许镜清能得到广大网友支持,顺利举办音乐会。让人欣慰的是,中国音乐市场已经从草莽时代走了出来。

当然,也需要看到的是,版权市场尚未定型。特别是垂直细分领域的音乐,此前版权布局相对分散,很多用户只能通过下载好几个APP来满足听歌的诉求。以韩国音乐为例,各大厂牌造星能力十足,同时在国内有着大量受众。然而过去,版权资源分散,用户需要在各大APP中不断切换。

既然有需求,市场便会催生变化。2019年伊始,韩国最著名的经纪公司之一SM娱乐宣布与腾讯音乐娱乐达成战略合作。旗下歌手EXO、东方神起、Super Junior、少女时代等团体的音源和MV等音乐相关内容,将通过腾讯音乐进一步发力中国市场。这一消息引发了网友的欢呼,有网友发帖称,“以前我要每个月充三个平台的会员,现在一个绿钻就完完全全够用了。”

094719_5c6f54a785697

伴随着SM娱乐的入驻,EXO、东方神起、SUPERJUNIOR、少女时代、SHINee、f(x)、RedVelvet、BoA、NCT等全球知名艺人的歌曲均上线腾讯音乐旗下平台。近年来,腾讯音乐频频出招,已经悄悄在日韩音乐版权上建立了优势。与此同时,其他音乐APP也在奋起直追,此前主打“腔调”的网易,在2018年也试图签约更多版权,如去年年底与CUBE娱乐的合作。如今,各大音乐APP对内容的重视又上升了一个层次。这也意味着,音乐市场逐步回归本质,丰富且高品质的音乐成为一切的核心。那么,如今国内各大音乐平台的韩国音乐版权分布情况究竟如何呢?

内容扭转偏见

数字音乐时代,音乐版权经历了一个从无到有的过程。面对庞大的版权市场,各平台选择了不同的切入点,并不断发展完善。然而,由于最初切入点的不同难免让用户形成了刻板印象,比如,不少用户认为腾讯音乐旗下的QQ音乐在华语音乐、综艺节目音乐上更有优势,而网易云音乐在小众音乐、韩国音乐等垂直层面更有优势。但随着音乐版权市场的发展,韩国音乐版权分布实际上已经发生了变化。

此次腾讯音乐与SM娱乐的战略合作就是很有代表性的事件。在此之前,腾讯音乐已经在韩国音乐版权上建立了很大的优势。与SM合作之后,腾讯音乐已经集齐SM、YG、JYP韩国三大经纪公司的音乐版权,其中两家是独占版权。单是这三大公司,就集齐了EXO、BIGBAN、BLACKPINK、GOT7、TWICE等当红歌手。2018年韩国明星IG粉丝数最多的前12名中,腾讯音乐拥有其中10位明星的音乐版权。

不仅如此,腾讯音乐拥有的独家版权还包括三大知名经纪公司RBW、DSP Media、Starship Entertainment,在平台上可以听到K.A.R.D、APRIL、MONSTA X、昭宥等歌星的歌曲。腾讯音乐对韩国版权的深耕还渗透到了影视领域,整个2018年,腾讯音乐完成了90%以上影视OST(原声音轨)版权覆盖,KBS,SBS,MBC,tvN均在腾讯音乐的独家版权范围内。

这里的关键词不只是数量,还有“独家版权”,这也意味着,在内容上,腾讯音乐不仅涵盖了几乎所有韩国音乐,而且很多家喻户晓的歌手都属于腾讯的独占资源。也就是说,经过多年的深耕,腾讯音乐对韩国音乐版权的优势已经很大,相比来看,虽然从去年开始网易云音乐加强了音乐版权的布局,但一方面,部分合作并非独占资源,在版权数量和质量上仍然还有更多进步的空间;另一方面,在版权数量上,版权的大量缺失让众多用户越来越失望。

094916_5c6f551c6b6a2

版权上的差距会直接在用户体验上反映出来,所谓的刻板印象也势必会被扭转,最终平台早期建立的形象也会消失殆尽。内容上的绝对优势会打破一切,回归音乐的本质也成为音乐市场接下来的主基调。

音乐回归本质

在过去,谈及网易云音乐还是QQ音乐哪个更好时,夸网易的占据大多数。但随着QQ音乐在版权层面的布局,在产品层面的进步,这种一面倒的局面正在因为双方版权上的差距而逐渐扭转。

在知乎上,当网友问及“现在(2018)网易云音乐和QQ音乐用那个好?”的问题时,网友“Y的三次方”表示,我想要的QQ音乐基本都能满足我,还有小部分满足不了的虾米能。至于情怀,我只想听歌。作为用户,我有权选择对我来说更棒更好的软件使用。至于情怀,我不删除你可能是我能给的最大的情怀了吧。网友“誉王”则细数双方在尊重版权细节,他表示,无论是UI和操作界面,还是评论区,社交等等,这些元素,在一个音乐APP里永远都是次要的,做好音乐本身,才是实实在在的重要的事情。网友“伦棉不棉”称,“人已经够累了,何必把听歌用什么软件都当成一种坚持。”网友“咸鱼珈百璃”表示,更希望自己使用的app较为纯粹,所以我选择了QQ音乐。

094933_5c6f552d72045

网友所讨论的其实就是正版曲库的问题。在过去的发展中,腾讯音乐把着力点放在让用户听到更完整的音乐上。如今不但在国内音乐版权数量遥遥领先,在国外音乐版权上也逐渐确立了不小的优势。

欧美音乐版权上,腾讯音乐早已与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼建立合作。在日韩版权上,腾讯音乐又与SACRAMUSIC建立独家合作,拥有了最优质日本动漫曲库,而韩国则已无需赘述。

094951_5c6f553facb02

音乐的本质是给人带来精神的放松和身心的愉悦,产品设计更多是加分项,而一旦本末倒置,产品设计的权重过高,就难免让用户心生厌倦。正如网友所说,再有情怀也难以忍受大面积的灰色。早期,版权意识薄弱,平台之间的内容差距较小,产品成为了差异点。但随着版权意识的日渐提升,侵权行为人人喊打,内容势必要回归其核心位置。

无论承载形式是唱片还是数字,音乐仍然是本质。重视内容,回归音乐本身,用户才是在真正享受音乐,创作者才能得到更多的鼓励。走过草莽时代,音乐平台回归内容,我们才会对音乐市场有更高的期待。

题图来源:腾讯音乐娱乐官方微博

原标题:捕鱼游戏


相关标签: 腾讯音乐  音乐版权  SM娱乐  
0
0
发表评论
loading...
相关文章
网站地图 申博官网 太阳城代理 申博游戏 太阳城代理
菲律宾申博娱乐官方 申博太阳城代理开户登入 菲律宾太阳网娱乐 捕鱼游戏
申博app下载 申博电子游戏 真人百家乐 申博游戏
咪牌百家乐 太阳城申博开户 申博娱乐注册 申博会员登入
申博直营网 太阳城代理 太阳城亚洲 申博棋牌游戏